Писать просто и убедительно нужно уметь и в курсовой или научной работе, и в коммерческом предложении, и в письме коллеге, и в социальной сети. И даже дома, чтобы оставить записку детям, соседям или няне.
Вы знаете, что автор цитаты Все гениальное просто и все простое гениально Пауль Йозеф Геббельс?
А написал он это в статье Пособие для будущих фюреров 1 сентября 1932 года.
Писать просто и убедительно = влиять. На полную использовать силу слова.
Сколько слов надо писать?
Сталкивались ли вы с ситуациями, когда вам легко понять длинный текст?
А короткий вызывает множество вопросов и требует расшифровки? Думаю, да.
Принято считать, что влиятельность и длина текста взаимосвязаны. Чем короче, тем проще и убедительнее текст. Для девизов, лозунгов, призывов так и есть. Здесь сработает короткая ударная (сильная) фраза.
Капля креатива. Помните о том, что капать креатив надо осторожно, примерно как никотин лошади.
И запомните число Миллера.
7 ±, 2 именно столько элементов может запомнить и повторить наша кратковременная память. И именно столько слов составляют короткую ударную фразу.
Качество и силу фразе придаем с помощью глагола, метафоры, смысловой связи с текстом, предыдущими или последующими фразами. Эта фраза может повторяться в тексте несколько раз и держать его ритм.
Что делать с длинными текстами?
Длинные тексты могут быть понятными и убедительными. Особенно, если соблюдать следующие правила.
- Пишите текст так, как будто вы объясняете ребенку. Не старайтесь запутать читателя, используя сложные термины. А если все-таки их нужно использовать, потрудитесь расшифровать значение.
Кстати, вы в курсе, что речи президентов США спичрайтеры тестируют на детях? Причем возрастной ценз снизился с 13 до 9 лет!
- Минимизируйте: причастные и деепричастные обороты, местоимения, модальные глаголы.
- Сложносочиненные и сложноподчиненные предложения заменяйте на простые по уже известному числу Миллера. Короткие предложения ставят текст на паузу, а длинные разгоняют. Чередуйте их, чтобы получить нужную скорость восприятия.
- Прочитайте текст вслух несколько раз. Прислушайтесь и отрегулируйте ритм текста.
- Пассивный залог текст пишется автором заменяйте активным пишу текст.
- Используйте глаголы. Именно они умеют жечь сердца людей.
- А главное, используйте честные факты! Это лучший способ убедить читателя писать честно, прямо и открыто.
- Пользуйтесь подсказками онлайн-ресурсов по проверке стиля и правописания текста, например, glvrd.ru, text.ru
Если вы верите в волшебные слова, которые сделают текст более убедительным, найдите их в вере в себя, уверенности в вашем продукте и в любви к людям и делу жизни. А чтобы дать проявиться этим словам, прямо сегодня напишите историю Зачем я делаю то, что я делаю?
Ведь читателей убеждают не лозунги, а истинные и искренние цели и мечты! И истории, которые мы рассказываем о нашем опыте.
И, напоследок, литература, которая поможет самостоятельно научиться писать просто и убедительно.
- Графф Джеральд Как писать убедительно (Искусство аргументации в научных и научно-популярных работах)
- Максим Ильяхов Пиши, сокращай
- Аннет Симмонз Сторителлинг: большая сила маленьких историй